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家電市場零售額增速放緩,消費需求加快向新技術產品轉換

來源:中商聯信息部 發布日期:2019-04-09

一、 家電零售額增速放緩

根據國家統計局公布的數據,2018年限額以上單位家用電器和音像器材零售額增速略有放緩。2018年限額以上單位家用電器和音像器材零售額同比增長8.9%,增速較上年放緩0.4個百分點。

二、 百貨渠道家電零售額增速轉負

受渠道分流影響,2018年以百貨業態為主的全國重點大型零售企業家用電器零售額同比降低5.4%,增速較上年降低6個百分點,是自2013年以來的最低增速。從品類來看,吸塵器類、電暖氣類零售額實現了17.7%、15.7%的兩位數快速增長。三大白色家電增速均不及去年同期,2018年全國重點大型零售企業空調零售額同比降低3.2%,增速較上年大幅下滑14.6個百分點;洗衣機零售額同比下降5.5%,降幅較上年同期擴大4.3個百分點;電冰箱零售額同比下降6.1%,降幅較上年擴大5.3個百分點。

三、 家電和音響器材零售價格降幅略有擴大

2018年,我國家用電器和音像器材市場整體價格依然保持下行趨勢,降幅相比去年略有擴大。根據國家統計局數據,家用電器和音像器材商品零售價格同比下降0.5%,降幅較上年擴大0.3個百分點。生產技術越趨成熟、生產效率提升、銷售市場承壓和激烈的市場競爭是家電行業價格持續走低的重要原因。

四、 家電品牌消費集中度較高

根據中華全國商業信息中心統計,2018年全國重點大型零售企業大家電市場依然保持較高的市場集中。2018年家用電冰箱、家用洗衣機前十品牌市場綜合占有率之和分別為84.0%、83.9%,相比上年同期分別提高了2.5個百分點、0.6個百分點。彩色電視機、房間空調器前十品牌綜合占有率之和雖然較上年略有降低,但依然保持了93.1%、84.0%的高集中度。

除四類大家電外,小家電品類也保持了較高的市場集中度。2018年電熱水器、家用電風扇、吸油煙機、空氣凈化器前十品牌市場綜合占有率之和分別為80.5%、 82.1%、84.6%、77.6%,相比上年同期分別提高了1.7 個百分點、0.7 個百分點、1.5 個百分點和4.2個百分點。此外,電暖氣、吸塵器、凈水器等品類的市場集中度也均高于70%。

五、 智能、綠色家電成為新消費熱點

5G技術、物聯網技術等的快速進步推動著家電行業不斷向智能化、綠色化的方向發展。一方面,技術的發展與成熟將構建“萬物智聯”的智能家電平臺,打造智能家電的生態系統,同時借助大數據技術,隨時了解消費者的需求變化,及時調整優化生態系統內的家電產品,為消費者帶來一體式的智能、舒適生活。另一方面,隨著技術的進步和消費者環保意識的提高,綠色家電也將成為消費者的不二選擇,滿足消費者空氣凈化、水質凈化、節能、節水、低噪音低污染的綠色生活需求。因此,可以預計在技術帶動下,智能、綠色家電成為家電行業新的消費熱點。

六、 政策助力促進家電消費穩定增長

2019年1月國家出臺《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,指出“支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售,給予消費者適當補貼?!?,“促進家電產品更新換代。有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買新家電產品給予適當補貼,推動高質量新產品銷售?!貝蘇囈欣詿俳業縵鹽榷ㄔ齔?,特別是綠色、智能家電的增長。

七、 新技術產品體驗性更強

隨著技術的快速發展,家電新技術產品品種更加多樣,功能更加齊全,產品的體驗性特點更加突出。新技術產品體驗性更強的特點促使線上線下渠道進一步發展融合,以給消費者帶來更加豐富的使用體驗。線上渠道可通過VR等技術宣傳家電新技術產品信息、使用效果,為消費者創造更加真實、豐富的使用體驗。線下渠道可打造一體化的新技術家電產品平臺體驗店,讓消費者置身真實的使用場景,充分體驗到新技術產品帶來的智能生活樂趣。

八、 迷你家電市場潛力較大

迷你家電”麻雀雖小、五臟俱全”,很好地滿足了多群體的多場景需求,為消費者所青睞。 隨著人們生活水平的提高,消費者更加注重生活品質,一方面消費者的居住空間有限,另一方面消費者又需要各類型的家電滿足日常生活需求。迷你家以電體積小、種類多、功能全、使用方便等優點滿足了消費者的多樣化、個性化家庭生活需求。此外,迷你家電也以其優勢吸引了單身群體、剛畢業的大學生等諸多群體的生活便利性需求。2018年天貓“雙十一”報告顯示,迷你家電銷售增長迅速:迷你微波爐銷量增長980%、迷你洗衣機銷量增長630%、一人火鍋銷量增長210%,銷售數據同樣表明迷你家電市場具有較大的市場潛力。