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2018年化妝品消費市場保持較快增長,產品品類功用進一步細分

來源:中商聯信息部 發布日期:2019-04-09

一、化妝品消費市場保持較快增長

根據國家統計局發布的數據,2018年我國限額以上企業化妝品類零售額為2619億元,同比增長9.6%,高于限額以上單位商品零售額增速3.9個百分點,繼續保持較快增長。

根據中華全國商業信息中心的統計數據,2018年全國重點大型零售企業化妝品類零售額同比增長8.6%,高于全國重點大型零售企業零售額增速8.4個百分點,是近5年來的次高增速。

相較其他品類市場,2018年我國化妝品市場繼續保持較快增長?;逼肥諧”3紙峽煸齔さ鬧饕蠐校盒棖蠖?,隨著中產階級的崛起,消費者對化妝品的消費意愿和能力都有所提升;渠道端,線上銷售助推渠道下沉,帶動三四線城市和農村地區購買;供給端,2018年國家進一步下調了化妝品關稅,高質、豐富的供給進一步拉動市場。

二、增速呈“前高后低”格局

根據國家統計局發布的數據,2018年限額以上化妝品市場增速呈“前高后低”格局,上半年限額以上企業化妝品零售額增速均高于10%,下半年限額以上化妝品零售額增速均不及8%。根據中華全國商業信息中心的統計,2018年下半年全國重點大型零售企業化妝品零售額增速同樣呈放緩趨勢,上半年全國重點大型零售企業化妝品零售額平均增速為9.3%,下半年全國重點大型零售企業化妝品零售額平均增速為7.3%,下半年化妝品平均增速低于上半年2個百分點。

三、美容彩妝品類增速最高

根據中華全國商業信息中心的統計,2018年化妝品細分品類中美容彩妝類增速最高,為8.4%?;し羝防嘣鏊俅沃?,增速為7.7%。

受消費品市場和化妝品市場增速放緩的影響,護膚品類、美容彩妝類、香水類零售額增速較上年均有所放緩。

四、零售價格同比增長1%,年初年末漲幅高

從月度零售價格指數情況來看,2018年呈現“年初年末價格漲幅高、年中價格漲幅相對平穩”的格局。具體來看,2018年1月、2018年10月-2018年12月化妝品價格漲幅均超過了1%,而2018年3月-2018年8月化妝品價格漲幅均低于1%。

五、工具品類市場火爆

根據作用和屬性的不同,化妝品大致可以分為護膚品、彩妝、美發護發、香氛、工具等幾大細分品類。以往,工具品類往往作為附屬品進行銷售,較其他品類處于邊緣地帶。隨著消費者對化妝的認識更加專業、深入,消費者需要更專業的工具,從資生堂、植村秀的化妝刷、睫毛夾到refa美容儀,無一不引發了銷售的火爆,在提升了銷量的同時也提高了產品的口碑。國內的化妝品牌也逐步意識到工具品類的重要性,卡姿蘭、凱芙蘭、瑪麗黛等品牌已在獨立售賣化妝工具的同時通過視頻等形式指導消費者正確使用,引導消費者使用化妝工具的習慣和意識。

六、男性化妝品市場升級趨勢明顯

作為新興的藍海市場,男性化妝品市場持續保持較快增長。伴隨著規模的快速增長,男性化妝品市場呈現較明顯的升級趨勢。升級在供給端表現為男性化妝品類更加豐富,在需求端表現為消費者更多選擇專業、高端品牌。供給端方面,市場已經推出男士防曬、面膜、口紅、眉筆、精華、香水等細分品類化妝品。供給的豐富帶動銷量的提升,根據天貓發布的《中國型男理容白皮書》,2018年天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀,分別為214%、278%、145%。從需求端來看,男士在選擇化妝品時更加趨于專業化、高端化,《中國型男理容白皮書》表明過去一年男士理容產品的平均價格上升16%。雖然供給端已推出諸多男士細分化妝品類,但是目前高端男士化妝產品供給相對有限,許多男士只能購買女士高端化妝產品??悸塹僥惺康男棖?,市場需要提供更為專業、高端的男士化妝品。 七、跨界化妝品品牌增多 化妝品行業規模增長迅速,加之利潤率較高,吸引了零售行業、服裝行業、日用品行業、食品行業等的跨界布局。繼沃爾瑪2017年推出美妝護膚品牌Found,正式進軍化妝品市場后,零售企業人人樂也將業績扭轉的希望寄托在化妝品業務上,其與青島金王聯合開出的化妝品專營店“美譽美Hi Beauty”已在深圳、惠州等城市對外營業。服裝行業也積極布局,快時尚服裝品牌Zara于2018年發布首個唇膏系列Zara Ultimatte,這是自Zara2007年推出雙色眼影盤后正式進軍美妝市場。日用品行業方面,拉芳家化擬以現金8.08億元增資并收購化妝品運營商上海縉嘉國際貿易有限公司,試圖增加化妝品業務以實現業績突破。此外,食品行業也紛紛布局化妝品業務,鹵味品牌周黑鴨和護膚品牌御泥坊聯合推出的“小辣吻”唇膏,食品品牌旺旺和化妝品品牌自然堂聯合打造的“自然旺面膜”,酒水品牌瀘州老窖和香水品牌氣味圖書館合作推出的香水“頑味”等。

八、文化元素助力化妝品銷售

2018年,自帶流量的 “故宮博物院文化創意館”推出首款彩妝六色故宮口紅,引發全網關注。六色故宮口紅的取色來自故宮國寶色,口紅的外觀靈感從后妃服飾與繡品上汲取,以黑、白、赤、青、黃五色體系,結合“宮廷藍”為底色,上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”,下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。帶有文化元素的“高顏值”故宮口紅一經推出,迅速引發全網關注和銷售熱潮。故宮口紅成為搶手產品的背后,顯示了中國文化元素拉動化妝品行業發展的巨大潛力。